SEO sau GEO: unde ar trebui să meargă bugetul în 2026?

În fiecare trimestru cineva publică o statistică din care rezultă că traficul din search se prăbușește, și în fiecare trimestru altcineva publică una din care rezultă că organicul aduce în continuare majoritatea lead-urilor calificate. Amândouă măsoară ceva real. Iată datele efective la jumătatea lui 2026, ce justifică și ce nu justifică să schimbi, și cum am împărți noi un buget de search pe baza lor.

Ce spun datele măsurate

Cifrele Pew vin dintr-un studiu de panel pe 68.879 de căutări Google făcute de 900 de adulți din SUA în martie 2025, dintre care 12.593 au produs un sumar AI. Procentele sunt din totalul vizitelor, nu din afișări — deci măsoară comportament, nu poziționare. Nimic de aici nu e o măsurătoare pe piața europeană; tratează totul ca orientativ în afara SUA.

Ce s-a schimbat cu adevărat

Rata de click pe query-urile informaționale a scăzut puternic, iar declinul se suprapune mai bine cu lansarea AI Overviews decât cu vreun update de algoritm. Dacă modelul tău de trafic depindea de poziționarea pe „ce este X” și de monetizarea vizitei mai târziu, acel model e structural mai slab decât acum doi ani și nu se va reface.

Ce nu s-a schimbat e partea de jos a funnel-ului. Cineva care compară trei furnizori, verifică un preț sau caută un partener în orașul lui dă click în continuare, pentru că decizia nu se poate lua într-un sumar. Traficul care a dispărut a fost în mare cel mai greu de convertit.

De ce nu e un argument să renunți la SEO

Răspunsurile AI sunt asamblate din pagini care se poziționează deja. Nu există un index separat de content prietenos cu AI — a fi recuperabil și a fi poziționat sunt în mare aceeași problemă tehnică, ceea ce înseamnă că munca ce aduce citări e munca ce aduce poziții. Să abandonezi SEO ca să finanțezi GEO înseamnă să elimini exact input-ul pe care stratul AI îl citește.

Al doilea motiv e măsurarea. Search-ul clasic are cincisprezece ani de tooling: Search Console, rank tracking, click-uri atribuibile. GEO are testare manuală de prompt-uri și o linie de referral în analytics. Să muți majoritatea bugetului dintr-un canal pe care îl poți măsura în unul pe care nu îl poți nu e o strategie, e un pariu pe care nu vei putea să-l notezi.

Ce adaugă GEO peste

GEO merită finanțat pentru ce face diferit: să facă faptele despre tine neambigue și consistente, astfel încât un model să atribuie o afirmație ție și nu unui competitor. Date structurate, un fișier llms.txt, consistență de entitate pe web și content modelat ca răspunsuri clare, extractibile. GEO Starter la noi e €599 o singură dată și acoperă exact acest scop — mecanica e explicată în ghidul nostru GEO.

Randamentul realist nu e trafic, e prezență. Să fii afacerea numită când cineva cere unui chatbot o recomandare e un rezultat de brand care apare mai târziu ca search branded și cereri directe, nu ca un click de referral pe care îl poți atribui săptămâna asta.

Cum am împărți noi

Fundamente întâi, în ordinea asta: SEO tehnic și viteza paginii, apoi paginile comerciale, apoi GEO ca adaos. Concret, asta înseamnă SEO Starter la €499 înainte de GEO Starter la €599, nu în locul lui. Pe un site unde crawlability sau Core Web Vitals sunt stricate, munca de GEO e decorațiune pe o fundație care nu o poate susține.

Dacă ai deja SEO tehnic solid și te poziționezi rezonabil, inversează prioritatea: euro-ul marginal face mai mult pe structură, schema și content în formă de răspuns decât pe vânarea a încă două poziții pentru un cuvânt-cheie al cărui click-through scade oricum.

Schimbă metrica, nu doar tacticile

Cel mai util răspuns la o rată de click în scădere e să încetezi să raportezi sesiuni. Urmărește cereri pe lună, volum de căutare branded, trafic direct și referral-uri din platformele AI. Cele patru împreună îți spun dacă vizibilitatea convertește; afișările și poziția medie, tot mai puțin.

Se schimbă și ce content merită scris. O pagină care răspunde complet la o întrebare specifică atrage citări și convertește oamenii care chiar dau click. O pagină scrisă ca să atingă un număr de cuvinte pe un cuvânt-cheie larg pierde acum la ambele — vezi mai contează site-urile în era AI pentru tabloul mai larg.

Surse

Fiecare cifră din tabelul de mai sus vine din unul din aceste studii, verificate în iulie 2026.

• Pew Research Center — Google users are less likely to click on links when an AI summary appears ↗

  Publicat 22 iulie 2025. 68.879 de căutări făcute de 900 de adulți din SUA; rată de click de 8% pe un rezultat clasic când există sumar AI, față de 15% fără, și 1% pe linkurile din sumar.

• Search Engine Land — Google zero-click searches reach 68% in early 2026 (studiu SparkToro) ↗

  Analiză de clickstream SparkToro: 68% din căutările Google din SUA se termină fără click; cota căutărilor care generează cel puțin un click a scăzut cu 9,51 puncte procentuale între 2024 și 2026.