Am măsurat viteza site-urilor a 40 de agenții.

Fiecare agenție din acest studiu vinde performanță în căutare. Cele mai multe vând explicit viteza paginii — scrie pe paginile lor de servicii, în prezentările lor de vânzare și în propriile articole despre Core Web Vitals. Așa că am măsurat viteza site-urilor lor. Nu site-urile clienților lor: pe ale lor. 37 dintre cele mai cunoscute agenții de SEO și digital din Germania și România, plus cele trei domenii ale noastre, 40 de site-uri în total, fiecare măsurat de două ori: cât cântărește pagina de start și ce spune despre ea PageSpeed Insights de la Google în trei rulări consecutive.

Scorul de viteză Google PageSpeed Insights, pe mobil

Fiecare bară este o pagină de start în PageSpeed Insights de la Google, punctată din 100 la testul pentru mobil. Google colorează în roșu orice sub 50 și în portocaliu orice sub 90: doar 3 dintre cele 37 de site-uri de agenție ajung în verde. Selectează o bară ca să vezi cât cântărește site-ul. Cele trei studii de la final sunt munca altora; cifrele lor sunt citate așa cum apar tipărite pe paginile linkuite.

Ce am măsurat și de câte ori

Am încărcat 40 de pagini de start: 22 de agenții germane, 15 românești și cele trei domenii ale noastre. Fiecare a fost măsurat de două ori. Lighthouse 12.8.2, pe presetarea de mobil, ne-a dat greutatea totală a paginii și numărul de cereri de rețea. PageSpeed Insights de la Google ne-a dat cele patru scoruri pe care le publică — performanță, accesibilitate, bune practici și SEO — și l-am rulat de trei ori pentru fiecare site.

Greutatea paginii și numărul de cereri sunt proprietăți ale site-ului. Sunt ce a ales serverul să trimită. Rulează testul din București sau din Berlin, pe un laptop încărcat sau pe unul liber, și primești același răspuns. De asta deschid tabelul.

Un scor de performanță PageSpeed nu este așa, și aici greșesc cele mai multe comparații. Sunt date de laborator măsurate pe mașinile Google, sub orice încărcare au acele mașini când ajunge cererea ta. Webdigital a returnat 77 / 63 / 46 în trei rulări consecutive — o diferență de 31 de puncte pe o pagină care nu s-a schimbat între ele. 18 dintre cele 40 de site-uri s-au mișcat cu zece puncte sau mai mult între cea mai bună și cea mai slabă rulare.

Așa că fiecare număr PageSpeed din acest articol este mediana a trei rulări, iar tabelul o spune. Dacă rulezi tu unul dintre aceste site-uri și primești alt număr, asta ține de unealtă, nu e o contradicție — rulează de trei ori și compară valoarea din mijloc. Celelalte trei categorii se comportă altfel: accesibilitatea, bunele practici și SEO sunt verificări de reguli, deterministe, și au returnat același scor la aproape fiecare rulare.

Totul de aici a fost măsurat pe 7 septembrie 2026. Site-urile se schimbă. Dacă citești asta peste câteva luni, refă măsurătoarea — metoda este în sursele de la final și durează cam două minute per site.

Greutatea paginii: cel mai ușor site cântărește 322 KiB, cel mai greu 189,5 MB

Site-ul median de agenție din acest studiu trimite 1.642 KiB în 92 de cereri. Mediana germană este 1.522 KiB; mediana românească este 2.376 KiB.

Wingmen, cu 342 KiB, este cel mai ușor dintre celelalte și ajunge la 20 KiB de al nostru — dovada că un site de agenție ușor este o alegere, nu o constrângere. La celălalt capăt, eprofessional trimite 33,6 MB, iar Kubis Interactive trimite 189,5 MB în 879 de cereri — zeci de fișiere PNG individuale de peste doi megaocteți fiecare, pe o pagină de start. Nu este o greșeală de configurare pe care a făcut-o cineva o dată; este un site la care nimeni nu a deschis un panou de rețea.

Ca reper, numai pagina de start a Kubis Interactive ar epuiza un abonament de date mobile de 150 MB într-o singură vizită, și tot ar rămâne rest de plată. Pe o conexiune contorizată, deschiderea ei costă vizitatorul bani.

Ce spune propriul test de viteză al Google despre site-urile agențiilor

Competitorul median din acest studiu ia 56 din 100 la performanță pe mobil. Google colorează în roșu orice sub 50 și în portocaliu orice sub 90. 13 dintre cele 37 de site-uri de agenție — 35 la sută dintre ele — stau în banda roșie, 21 în cea portocalie, iar 3 ajung în verde, la 90 sau peste. Cel mai bun dintre ele este Wingmen, cu 93; cele mai slabe sunt Xivic și TUYA Digital, la egalitate cu 29.

Celelalte trei categorii sunt cele mai incriminatoare, tocmai pentru că nu se mișcă între rulări. Accesibilitatea, bunele practici și SEO sunt verificări de reguli: aceeași pagină primește același scor de fiecare dată, deci nu ai pe ce încărcare de server să dai vina. Medianele competitorilor sunt 89 la accesibilitate, 96 la bune practici și 100 la SEO.

3 dintre cele 37 de site-uri de agenție au luat 100 la toate trei deodată. La SEO stau cel mai bine — mediana acolo este 100, iar categoria aceea este podeaua, nu tavanul: verifică dacă o pagină are titlu și meta description, dacă linkurile ei pot fi parcurse, dacă imaginile au text alternativ și dacă etichetele canonical și hreflang sunt valide. La accesibilitate pierd, cu o mediană de 89. Nu este un argument despre clasamente — este partea din audit care spune că unii vizitatori nu pot folosi deloc pagina.

Unde am ieșit noi și de ce nu asta e ideea

Cele trei domenii ale noastre iau primele trei locuri la greutatea paginii: 322 KiB și 26 de cereri pentru cel mai ușor, față de o mediană a competitorilor de 1.642 KiB și 92 de cereri. Adică de 5,1 ori mai ușor și de 3,5 ori mai puține cereri decât mijlocul plutonului.

La PageSpeed, cele trei domenii ale noastre iau tot primele trei locuri: levelui.com, levelui.ro și levelui.de iau fiecare 100 la viteză, accesibilitate, bune practici și SEO. Locul al doilea îi revine Wingmen, cu 93, iar site-ul median de agenție ia 56.

Suntem în tabel pentru că un studiu care măsoară pe toată lumea în afară de autorul lui nu valorează nimic. Dar clasamentul nu este concluzia. Concluzia este că site-ul median de agenție este de 5,1 ori mai greu decât trebuie, că podeaua este deja ocupată de Wingmen și că tocmai categoriile pe care nimeni nu le poate pune pe seama încărcării serverului sunt cele la care cea mai mare parte a acestei industrii pică discret. Mai târziu am aplicat aceeași metodă cu trei rulări pe site-urile celor mai mari 50 de companii din Europa, cu o mediană de 54.

Nu este nimic ingenios în spatele numărului nostru. Este un site de prezentare complet: portofoliu, un catalog cu prețuri pe care îl poți parcurge, un coș, trei limbi. Este ușor pentru că fiecare imagine este într-un format modern la o rezoluție rezonabilă, pentru că JavaScriptul care nu este necesar pentru primul ecran nu este descărcat pentru primul ecran și pentru că nimic de la terți nu se încarcă dacă nu cere vizitatorul. Am scris pe larg despre asta în cum obții un scor PageSpeed de 100 și despre ce înseamnă de fapt metricile în Core Web Vitals explicat.

Cât costă de fapt un site lent

Tot ce e mai sus este o măsurătoare, iar o măsurătoare nu este un argument. Greutatea contează pentru că banii se scurg în trei locuri separate — iar cel pe care industria asta îl invocă cel mai des este cel mai mic dintre ele.

Cel mai mare cost este vizitatorul care convertește mai puțin, și a fost măsurat direct. Deloitte și Google au instrumentat 37 de branduri europene și au constatat că o îmbunătățire de 0,1 secunde a timpului de încărcare pe mobil a crescut ratele de conversie în retail cu 8,4% și valoarea medie a comenzii cu 9,2%; în turism, conversiile au urcat cu 10,1%. O zecime de secundă. Partea izbitoare nu este procentul, ci cât de mică a fost intervenția care l-a produs.

Al doilea este vizita care nu devine niciodată nimic. Vodafone a testat A/B două versiuni ale aceleiași pagini, una optimizată pentru Core Web Vitals, iar versiunea cu un LCP mai bun cu 31% a produs 8% mai multe vânzări și o rată lead-to-visit mai bună cu 15%. Acesta este un test controlat pe traficul propriu al unei companii, nu o medie de industrie, ceea ce îl face mai util dintre cele două cifre.

Clasările vin pe locul trei și sunt cel mai mic dintre cele trei costuri. Core Web Vitals sunt un semnal real de clasare, iar Google a susținut constant că sunt un semnal între multe altele: o pagină rapidă care nu are nimic de spus nu va depăși o pagină lentă care răspunde la întrebare. Viteza este un criteriu de departajare în rezultate și un portar la intrarea în vizită. Cea mai mare parte a industriei o susține exact invers.

Pentru un site de agenție există un al patrulea cost pe care niciun studiu nu îl va măsura. Pagina de start este piesa de portofoliu. Un client potențial care deschide site-ul propriu al unei agenții web pe telefon, așteaptă și îl închide a aflat despre acea agenție ceva ce niciun studiu de caz nu îl va face să uite — iar o pagină de start de 33,6 MB îl învață în primele secunde.

O cifră lipsește intenționat de aici. Statistica cea mai citată din domeniu — că 53% din vizitele de pe mobil sunt abandonate după trei secunde — nu am putut-o urmări până la o sursă primară care încă o publică, așa că am lăsat-o afară. Standardul după care este judecat restul articolului se aplică și argumentelor lui.

Cum îți verifici propriul site în două minute

Deschide-ți pagina de start în Chrome, apasă F12, mergi la fila Network, bifează „Disable cache” și reîncarcă. Bara de stare de jos îți dă exact numerele cu care începe acest studiu: câte cereri și câți octeți transferați. Compară cu tabelul de mai sus.

Apoi rulează [PageSpeed Insights](https://pagespeed.web.dev/) pe aceeași adresă de trei ori și ia scorul din mijloc. O singură rulare îți spune foarte puțin — 18 dintre cele 40 de site-uri de aici s-au mișcat cu zece puncte sau mai mult între cea mai bună și cea mai slabă rulare.

Dacă ești peste un megaoctet, cauza este aproape întotdeauna una dintre trei, în ordinea asta: imagini necomprimate, o familie de fonturi încărcată în șase greutăți când designul folosește două și un tag manager care trage analytics, chat, hărți de căldură și un banner de cookie-uri înainte să fie vizibil ceva. În acest studiu, cele mai grele site-uri au fost grele din primul motiv, detașat.

Nimic din toate astea nu cere o refacere. Cere pe cineva care să se uite. Dacă preferi să ne uităm noi, auditul tehnic acoperă exact acest teren, iar auditul SEO este gratuit.

Metodă, unelte și surse

Tot ce este în acest articol a fost măsurat pe 7 septembrie 2026 și poate fi reprodus cu unelte disponibile gratuit. Lista completă a site-urilor este în tabelul de mai sus.

• Google Lighthouse 12.8.2 ↗

  Rulat din linia de comandă pe fiecare pagină de start, presetare mobil, o rulare per site. Greutatea paginii este auditul total-byte-weight; numărul de cereri este lungimea listei network-requests.

• PageSpeed Insights ↗

  Rulat de trei ori pe fiecare pagină de start, pe strategia mobil, colectând toate cele patru categorii. Cifra publicată este mediana celor trei rulări.

• Scorul de performanță Lighthouse ↗

  Documentația Google despre de ce scorurile de performanță variază între rulări ale aceleiași pagini și de ce o singură rulare nu ar trebui tratată ca o măsurătoare.

• Milliseconds Make Millions — Deloitte și Google ↗

  Studiul celor 0,1 secunde, pe 37 de branduri europene de retail și turism. Cifrele de conversie și de valoare medie a comenzii citate mai sus sunt luate de pe această pagină.

• Vodafone: o îmbunătățire de 31% a LCP a crescut vânzările cu 8% ↗

  Un test A/B pe traficul propriu al Vodafone, măsurând LCP pe sesiuni reale de utilizatori cu API-ul PerformanceObserver, nu în laborator.

• Understanding Google Page Experience ↗

  Google Search Central despre locul experienței paginii între semnalele de clasare — baza pentru a trata viteza ca pe un criteriu de departajare, nu ca pe o pârghie.