Schema markup pe înțeles: ce rich results mai funcționează în 2026

Schema markup este un bloc de cod care le spune motoarelor de căutare, într-un vocabular fix, despre ce este o pagină: acesta este un produs care costă 49€ și e în stoc, acesta este un articol publicat la această dată, aceasta este o firmă deschisă în aceste zile. Vizitatorii nu îl văd. Motoarele de căutare îl citesc și îl pot folosi ca să afișeze un rezultat mai bogat: stele, un preț, data unui eveniment. Promisiunea asta s-a schimbat mai mult în ultimii trei ani decât în cei zece de dinainte. Google a încetat să afișeze mai multe tipuri de rich results, printre care și întrebările FAQ desfășurabile care au stat pe orice listă de verificare SEO până în mai 2026, iar motoarele de căutare AI au devenit un motiv nou pentru a adăuga markup. Ghidul ăsta explică ce este schema markup, ce rich results mai există în octombrie 2026, ce spun sistemele AI despre el și ce anume publicăm pe propriul nostru site.

Tipuri de schema și ce mai fac în Google Search (octombrie 2026)

După Search Gallery de la Google (actualizată pe 15 iunie 2026) și jurnalul de modificări Search Central. „Folosit” înseamnă că Google îl citește pentru funcția respectivă, nu că o îmbunătățire vizibilă e garantată.

Ce este schema markup?

Schema markup înseamnă date structurate adăugate unei pagini web ca să-i descrie conținutul într-o formă pe care mașinile o pot citi fără să ghicească. Un om care citește o pagină de produs înțelege că „49€” e prețul și „În stoc” e disponibilitatea. Un crawler vede text. Schema markup spune aceleași lucruri încă o dată, ca date etichetate, ca să nu mai fie nimic de ghicit: numărul ăsta e prețul, în moneda asta, iar produsul e disponibil.

Etichetele vin de la schema.org, un vocabular comun lansat în 2011 de Google, Microsoft și Yahoo, la care Yandex s-a alăturat în același an. În versiunea din septembrie 2026 definește 826 de tipuri, de la Product și Event până la Dentist și Recipe, și 1.540 de proprietăți care le descriu. Motoarele de căutare s-au pus de acord asupra unui singur vocabular ca un site să se poată descrie o dată și să fie înțeles de toate.

Schema markup, date structurate, JSON-LD: un singur lucru, trei nume

Termenii sunt folosiți unul în locul altuia, iar diferența e mică. Datele structurate sunt ideea generală: informație organizată în câmpuri etichetate. Schema.org e vocabularul care dă etichetele. Schema markup e codul pe care îl adaugi într-o pagină ca să le folosești. JSON-LD e formatul în care e scris de obicei codul ăsta.

Există trei formate, iar Google spune că toate trei funcționează la fel de bine dacă markup-ul e valid: JSON-LD, Microdata și RDFa. Google recomandă JSON-LD, pentru că stă într-un singur bloc de script, în loc să fie țesut prin HTML-ul paginii, așa că poate fi generat, verificat și modificat fără să atingi designul. E și formatul spre care s-a mutat webul: Web Almanac 2024 a găsit JSON-LD pe 41% dintre pagini, față de 34% cu doi ani înainte.

Ce face schema markup pentru SEO

Ce poate obține schema markup este un rezultat care arată mai bogat, nu o poziție mai bună, și nici asta nu e garantat. Regulile Google spun că nu „garantează” că datele structurate vor apărea în rezultate. Markup-ul face o pagină eligibilă pentru un rezultat îmbunătățit; Google decide dacă îl afișează, pagină cu pagină și căutare cu căutare.

Când îl afișează, efectul asupra clicurilor poate fi mare. Google își publică propriile studii de caz: Rotten Tomatoes a măsurat o rată de clic cu 25% mai mare pe paginile cu date structurate, Nestlé una cu 82% mai mare pe paginile afișate ca rich results, iar Food Network o creștere de 35% a vizitelor după ce a activat funcțiile de căutare pe 80% dintre pagini. Sunt cele mai bune rezultate pe care Google a ales să le arate, nu medii, dar direcția e consecventă: un rezultat cu preț, evaluare sau dată atrage mai mult atenția decât un simplu link albastru.

Schema face și o muncă mai discretă. Îi spune lui Google cărei firme îi aparține un site, ce logo să folosească, care pagină e un produs și care e un articol despre un produs. Înțelegerea asta ajunge în funcții care nu poartă eticheta vizibilă de „rich”, cum sunt datele firmei din knowledge panel.

Ce rich results mai există în 2026

Lista a ceea ce poate obține schema în Google se tot micșorează din 2023. În august 2023, Google a limitat rich results de tip FAQ la site-uri cunoscute ale instituțiilor publice și din domeniul sănătății, iar în septembrie 2023 a încetat cu totul să mai afișeze rich results HowTo. În ianuarie 2025, breadcrumbs au dispărut din rezultatele pe mobil, care de atunci arată doar domeniul. În iunie 2025, Google a început să retragă șapte tipuri despre care a spus că erau rar folosite, printre ele Course info, Claim review și Estimated salary. În ianuarie 2026 a urmat tipul pentru exerciții (Practice problem).

Apoi, pe 7 mai 2026, rich results de tip FAQ au dispărut din Google Search pentru toată lumea, iar în iunie 2026 Google a șters și documentația. Ani la rând, FAQ schema a fost cea mai simplă cale de a ocupa mai mult spațiu pe o pagină de rezultate. În Google nu mai produce nimic vizibil.

Rămâne markup-ul care descrie ceva cu care cel care caută poate face ceva: un produs de cumpărat, un eveniment la care să meargă, un job la care să aplice, o rețetă de gătit, un video de văzut. Search Gallery de la Google, actualizată în iunie 2026, listează 25 de funcții, iar cele pe care le pot folosi cele mai multe firme sunt în tabelul de mai sus. Markup-ul pe care Google nu-l mai folosește nu face rău. Google spune că datele structurate nefolosite nu creează probleme în Search; pur și simplu nu au niciun efect vizibil acolo.

Schema markup și căutarea AI

Căutarea AI e noul argument pentru datele structurate, iar cele mai mari două companii de căutare îl descriu diferit. Documentația Google pentru AI Overviews și AI Mode spune că nu ai nevoie de „date structurate speciale de la schema.org” ca să apari acolo și nici de fișiere noi citibile de mașini. Recomandă însă ca datele structurate să corespundă textului vizibil din pagină.

Microsoft a fost mai direct. La SMX München, în martie 2025, Fabrice Canel de la Bing a spus că schema markup ajută modelele lingvistice ale Microsoft să înțeleagă conținutul, iar așa își fundamentează Bing răspunsurile din Copilot. Dacă ChatGPT, Perplexity sau Claude folosesc schema când citesc o pagină nu au confirmat companiile respective.

Cum vedem noi lucrurile: schema nu face un AI să te citeze, dar elimină ambiguitatea faptelor pe care le-ar putea cita. O pagină care își declară prețul, programul și autorul în date etichetate îi dă unui model un lucru mai puțin pe care să-l înțeleagă greșit. E același raționament ca la generative engine optimization și motivul pentru care considerăm schema mai utilă decât un fișier llms.txt, despre care nu s-a demonstrat că l-ar citi vreun model important.

Tipurile de schema de care au nevoie cele mai multe firme

Orice site câștigă din trei: Organization, cu numele, logoul, adresa și profilurile sociale; WebSite, cu numele site-ului; și BreadcrumbList pe orice pagină de sub prima pagină. Sunt mici, se schimbă rar și le spun motoarelor de căutare și sistemelor AI cine se află în spatele fiecărei pagini.

Dincolo de ele, depinde ce vinzi. Un magazin are nevoie de markup Product cu un Offer pe fiecare pagină de produs: preț, monedă, disponibilitate și, la reduceri, o dată priceValidUntil ținută la zi. Una expirată îți poate scoate rich result-ul fără niciun avertisment, capcana descrisă în calendarul SEO pentru Black Friday; restul părții de produs e în SEO pentru magazine online. O afacere locală are nevoie de LocalBusiness sau de un tip mai precis, ca Dentist sau Restaurant, cu același nume, aceeași adresă și același telefon ca în profilul de companie Google. Un blog sau un site de știri are nevoie de Article, cu autorul și datele.

Firmele de servicii nu au un rich result al lor, dar tot câștigă dacă își descriu serviciile ca Service și Offer: spune clar ce vinzi și la ce preț, exact genul de fapt pe care l-ar putea cita un motor de răspuns AI.

Cum arată pe propriul nostru site

Prima noastră pagină are un bloc ProfessionalService cu adresa, coordonatele și programul, plus un OfferCatalog cu cele 13 servicii ale noastre, fiecare cu link spre pagina lui. Fiecare ghid, inclusiv acesta, are markup Article cu data publicării și a actualizării, un BreadcrumbList și un bloc FAQPage pentru întrebările de la final. Fiecare pachet din lista noastră de prețuri e descris ca Service și Product cu un Offer: prețul, moneda și o dată priceValidUntil aflată mereu în viitor.

Am păstrat markup-ul FAQPage și după ce Google a încetat să afișeze rich results FAQ, în mai 2026. Nu costă nimic, Google spune că markup-ul nefolosit nu face rău, iar alte sisteme care citesc pagini, printre ele Bing, s-ar putea să-l folosească în continuare.

Regula care contează cel mai mult e că nimic din toate astea nu e scris de mână. Fiecare bloc e generat din aceleași date care afișează pagina vizibilă, așa că prețul din markup e prețul din pagină, iar un răspuns FAQ din markup e răspunsul pe care îl vede cititorul, fără formatare. Markup-ul copiat separat se învechește la prima editare a paginii, și asta e cea mai des întâlnită cale prin care schema o ia razna.

Greșeli frecvente cu schema markup

Să marchezi conținut care nu e în pagină e greșeala care te poate costa cel mai mult, pentru că Google o tratează ca spam. Regulile o spun direct: nu marca un conținut pe care cititorii nu îl văd, iar o problemă cu datele structurate poate duce la o acțiune manuală, care îți scoate rich results până o rezolvi. Răspunsurile FAQ ascunse, evaluările care nu apar nicăieri în pagină și prețurile diferite de cele vizibile intră toate aici.

A doua sunt stelele pe care o firmă și le dă singură. Regulile Google spun că, dacă entitatea evaluată controlează recenziile despre ea însăși, paginile cu markup LocalBusiness sau Organization nu sunt eligibile pentru stele. Poți publica testimoniale pe propriul site, dar să le marchezi ca să obții stele nu funcționează.

Celelalte sunt mai discrete. Un priceValidUntil expirat sau un preț vechi face ca rezultatele de produs să dispară fără nicio eroare. Două pluginuri care adaugă fiecare propriul bloc Organization, cu nume sau logo diferite, le dau motoarelor de căutare două răspunsuri contradictorii. Iar markup-ul adăugat doar prin JavaScript în browser ajunge la Google, care randează paginile, dar nu la cei mai mulți crawleri AI: analiza Vercel a constatat că niciunul dintre cei mari, inclusiv GPTBot și ClaudeBot, nu execută JavaScript, un aspect pe care îl tratăm și în ce trimit înapoi crawlerii AI. Pune markup-ul în HTML-ul pe care îl trimite serverul.

Cum adaugi schema markup

Pe WordPress, un plugin SEO ca Yoast sau Rank Math adaugă pentru tine Organization, WebSite, Article și BreadcrumbList, iar WooCommerce adaugă un markup Product de bază. Cele mai multe teme Shopify includ markup Product din start. Verifică ce afișează deja platforma ta înainte să adaugi mai mult: un al doilea plugin dublează adesea ce face deja primul.

Pentru o singură pagină, un generator de schema markup e în regulă: completezi un formular, copiezi JSON-LD-ul în pagină și îl testezi. Pentru tot ce se repetă, cum sunt produsele, articolele sau locațiile, generezi markup-ul în template, din aceleași date ca pagina, ca cele două să nu poată diferi. Așa ar trebui să procedeze un site dezvoltat la comandă, și așa funcționează al nostru.

Cum testezi schema markup

Folosește două unelte, pentru că răspund la întrebări diferite. Rich Results Test de la Google arată pentru ce funcții Google e eligibilă o pagină și semnalează proprietățile obligatorii care lipsesc. Schema Markup Validator, administrat de schema.org, verifică markup-ul față de întregul vocabular, inclusiv tipurile pe care Google nu le folosește. După lansare, rapoartele de îmbunătățiri din Google Search Console arată erorile din tot site-ul, iar instrumentul de inspectare a URL-urilor confirmă că Google a văzut markup-ul pe o anumită pagină.

Dacă vrei să fie făcut cum trebuie, pachetul nostru GEO starter adaugă date structurate schema.org pe până la 15 pagini, iar un Audit tehnic găsește markup-ul stricat, dublat sau nesincronizat cu pagina. Imaginea de ansamblu e în serviciile noastre SEO.

Surse

Documentația și jurnalul de modificări Google au fost verificate pe 9 octombrie 2026. Exemplele de pe propriul nostru site sunt luate din paginile live în aceeași zi.

• Google Search Central — Introducere în datele structurate ↗

  Recomandă JSON-LD și consideră toate cele trei formate la fel de bune când sunt valide; studiile de caz Rotten Tomatoes (rată de clic cu 25% mai mare), Food Network (cu 35% mai multe vizite) și Nestlé (rată de clic cu 82% mai mare); uneltele de testare. Actualizat ultima dată pe 10 decembrie 2025.

• Google Search Central — Reguli generale pentru datele structurate ↗

  Google nu garantează că datele structurate vor apărea în rezultate; nu marca un conținut pe care cititorii nu îl văd; problemele cu datele structurate pot duce la o acțiune manuală.

• Google Search Central — Date structurate pentru fragmente de recenzii ↗

  Dacă entitatea evaluată controlează recenziile despre ea însăși, paginile ei cu LocalBusiness sau alt tip de Organization nu sunt eligibile pentru stele.

• Google Search Central — Search Gallery ↗

  Cele 25 de funcții cu date structurate pe care le acceptă Google, actualizată pe 15 iunie 2026.

• Google Search Central — Cele mai noi modificări ale documentației ↗

  8 mai 2026: rich result-ul FAQ nu mai apare în Google Search începând cu 7 mai 2026; 15 iunie 2026: documentația ștearsă; 6 ianuarie 2026: documentația pentru exerciții (practice problem) ștearsă.

• Google Search Central Blog — Simplificarea paginii de rezultate (iunie 2025) ↗

  12 iunie 2025: Book actions, Course info, Claim review, Estimated salary, Learning video, Special announcement și Vehicle listing urmează să fie retrase, fiind rar folosite.

• Google Search Central Blog — Simplificarea URL-ului vizibil în rezultatele pe mobil ↗

  23 ianuarie 2025: rezultatele pe mobil arată doar domeniul; markup-ul breadcrumb rămâne acceptat pentru desktop.

• Google Search Central Blog — Modificări ale rich results HowTo și FAQ ↗

  August 2023: rich results FAQ limitate la site-uri cunoscute, cu autoritate, ale instituțiilor publice și din domeniul sănătății; HowTo limitat la desktop, apoi neafișat din 13 septembrie 2023.

• Search Engine Land — Google Search stops showing How-to rich results on desktop ↗

  Relatează finalizarea retragerii HowTo în septembrie 2023.

• Google Search Central — Funcțiile AI și site-ul tău ↗

  Nicio cerință suplimentară pentru a apărea în AI Overviews sau AI Mode și nicio dată structurată specială de la schema.org necesară; datele structurate trebuie să corespundă textului vizibil. Actualizat ultima dată pe 10 decembrie 2025.

• Search Engine Land — Microsoft Bing/Copilot use schema for its LLMs ↗

  Relatează că Fabrice Canel de la Microsoft Bing a confirmat la SMX München, în martie 2025, că schema markup ajută modelele lingvistice ale Microsoft să înțeleagă conținutul.

• Vercel — The rise of the AI crawler ↗

  17 decembrie 2024: niciunul dintre crawlerii AI importanți, inclusiv GPTBot, ClaudeBot și PerplexityBot, nu randează JavaScript; descarcă fișierele de script, dar nu le execută.

• HTTP Archive — Web Almanac 2024, Structured Data ↗

  JSON-LD pe 41% dintre pagini în 2024, față de 34% în 2022.

• Schema.org — Schemas ↗

  Versiunea V30.1 (16 septembrie 2026): 826 de tipuri și 1.540 de proprietăți.