Exemple de landing page: 20 care convertesc și de ce

Cele mai multe liste cu exemple de landing page sunt capturi de ecran adunate în ani, unele ale unor pagini care nu mai există. Lista asta nu e așa. Pe 10 octombrie 2026 am deschis 20 de landing page-uri în același browser, din București, într-o fereastră de mărimea unui laptop, și am notat exact ce arată fiecare înainte să derulezi: titlul cuvânt cu cuvânt, butonul principal, orice formular, orice preț și orice altceva care concurează pentru atenție. Lista amestecă pagini de înscriere care există doar ca să convertească, cum sunt perioada de probă Shopify și pagina Airbnb pentru gazde, cu prime pagini care fac aceeași treabă pentru software, aplicații și bănci. Mai jos găsești fiecare exemplu și ce face bine, apoi ce au în comun cele 20, ce spune cel mai mare benchmark public despre ratele de conversie și o listă de verificare pentru propria ta pagină.

20 de landing page-uri și ce au pe primul ecran (10 octombrie 2026)

Deschise în Chrome pe 10 octombrie 2026, din București, la 1366×768, cu engleza ca limbă preferată; doar primul ecran, înaintea oricărei alegeri despre cookie-uri. Titlurile se schimbă, iar unele rotesc un cuvânt: Booking.com trece prin tipuri de proprietăți, Headspace prin obiective. Mai multe pagini s-au adaptat la locația noastră.

Ce este un landing page și de ce acestea 20

Un landing page este pagina pe care ajunge un vizitator cu o singură treabă de făcut: să se înscrie, să înceapă o perioadă de probă, să ceară un preț, să programeze un apel. Se deosebește de o pagină obișnuită prin ce lasă deoparte. Unul bun are o singură acțiune principală, un text scris pentru oamenii pe care i-a adus reclama sau linkul și cât mai puține căi de a pleca în altă parte, cât își permite firma.

Patru dintre exemplele noastre sunt pagini dedicate exact de felul ăsta: perioada de probă Shopify, pagina Airbnb pentru gazde noi, pagina Booking.com pentru proprietari și pagina Uber pentru șoferi. Celelalte 16 sunt primele pagini ale unor companii la care prima pagină face aceeași treabă, pentru că la software, aplicații și bănci ușa de intrare e și pagina de înscriere. Le-am ales ca să acopere tipuri diferite de afaceri, nu pentru că ar fi paginile cu cea mai bună conversie de pe web; asta nu o știe nimeni din afara acestor companii.

Software: spune ce este, apoi oferă o singură cale de intrare

Stripe începe cu cea mai clară afirmație din listă: ce este („financial infrastructure”) și ce face pentru tine („grow your revenue”), urmată de două butoane și un rând de logouri de clienți, de la Amazon la Nvidia. Deasupra titlului stă un contor live al procentului din PIB-ul global care trece prin Stripe, care la vizita noastră arăta 1,72952002%. E dovadă și subiect de discuție în același timp.

Notion și Zapier oferă amândouă două căi spre același produs gratuit. Notion le împarte după cumpărător, „Get Notion free” pentru persoane și „Request a demo” pentru companii. Zapier le împarte după comoditate, „Start free with email” sau „Start free with Google”. Calendly merge mai departe și scoate de tot calea prin email dintre butoanele principale: cele două butoane mari te înscriu cu Google sau Microsoft, iar dedesubt scrie „No credit card required”.

Basecamp încalcă o regulă intenționat. Primul lui ecran e o coloană de linkuri cu câte un motiv pe un rând, un buton „Try Basecamp Free” și abia apoi titlul, sub buton. Alături stă un contor live al oamenilor care lucrează în Basecamp chiar atunci, 143.758 când ne-am uitat. Linear face opusul: niciun buton în hero, doar un titlu scurt și propria interfață, care umple jumătatea de jos a ecranului. Funcționează pentru un produs ai cărui cumpărători vor să-l vadă înainte de orice, și e singura dintre cele 20 de pagini fără buton în hero.

monday.com adaugă un pas care pare un obstacol și nu este. Sub titlu, butoane pentru Marketing, Operations, IT, Product, Sales, HR și PMO îi lasă pe vizitatori să spună cine sunt înainte să apese „Get Started”, iar rândul de dedesubt elimină două obiecții deodată: „No credit card needed. Unlimited time on Free plan.”

Calculatoare și cifra vizitatorului

Cele mai puternice pagini pe care le-am văzut pun pe primul ecran cifra vizitatorului, înainte să ceară ceva. Pagina Airbnb pentru gazde nu a început cu un slogan. A început cu „Your home could make lei 2,369 on Airbnb”: o estimare în lei, pentru șapte nopți, pentru o zonă din apropierea locației noastre, cu un cursor pentru numărul de nopți și o hartă a prețurilor din jur. Titlul e un calcul, iar vizitatorul îl poate schimba.

Wise face același lucru pentru transferuri. Titlul e scurt, „Send money globally for less”, iar argumentul real e calculatorul de alături: trimiți 2.000 de lei, destinatarul primește 371,07 euro, la un curs afișat, cu sosire într-o zi afișată. Răspunde la singurele întrebări pe care le are cineva care trimite bani, înainte să le pună. Pagina de probă Shopify face o versiune mai mică: un formular cu un singur câmp, pentru email, și, pe rândul de deasupra, prețul în moneda vizitatorului, 5 RON pe lună.

Toate trei s-au adaptat la locul în care eram, fără să întrebe. Nu orice firmă poate face asta, dar principiul e valabil: dacă oferta ta are o cifră care depinde de vizitator, un preț, o economie, un câștig sau o dată de livrare, arat-o pe landing page, nu în spatele unui formular.

Aplicații și abonamente: un buton, o asigurare

Duolingo are cel mai simplu prim ecran dintre cele 20: un titlu, un buton verde „Get started”, un „I already have an account” mai mic și o bandă cu peste 40 de cursuri, de la spaniolă la klingoniană. Lista de cursuri dovedește varietatea fără nicio afirmație. Canva funcționează la fel, cu o întrebare drept titlu, „What will you design today?”, și un buton care îi răspunde, „Start designing”.

Pagina Lemonade a fost cea mai liniștită pe care am văzut-o: un titlu, trei promisiuni scurte („Instant everything. Incredible prices. Big heart.”), un buton roz și nimic altceva; nouă nu ne-a arătat nici măcar un banner de cookie-uri. HelloFresh are cel mai scurt titlu din listă, trei cuvinte, și pune asigurarea exact acolo unde apare ezitarea: „Pause or cancel anytime” stă chiar sub „See Pricing & Plans”.

Headspace și N26 arată două răspunsuri la aceeași problemă, cea a mai multor produse. Headspace își pune cele două oferte una lângă alta, o aplicație de meditație cu „Try for $0” și terapie cu „Check your coverage”, fiecare în panoul ei. N26 oferă un singur lucru, deschiderea unui cont, și repetă același buton în meniu și în hero, așa că nu ai ce alege.

Platforme care își recrutează furnizorii

Trei dintre paginile dedicate recrutează oameni care să vândă printr-o platformă și vorbesc despre bani și efort, nu despre funcții. Pagina Uber pentru șoferi răspunde chiar în titlu la cele două întrebări ale oricărui șofer: „Drive when you want, make what you need.” Airbnb răspunde cu o estimare, ca mai sus.

Pagina Booking.com pentru parteneri își construiește argumentul chiar în caseta de înscriere. Sub „Register for free” stau trei motive bifate, unul dintre ele o cifră concretă: „45% of hosts get their first booking within a week”. Deasupra paginii, un banner numără proprietățile deja listate pe platformă, 29.279.209 la vizita noastră, iar titlul pune pe rând tipul de proprietate al vizitatorului: apartament, hotel, casă de vacanță, pensiune.

Ce au în comun cele 20

Titlurile scurte și un buton clar sunt regula, nu o alegere de stil: titlul median avea șase cuvinte, iar 19 din 20 de pagini aveau un buton pe primul ecran, sub meniu. Cel mai scurt titlu a fost al HelloFresh, de trei cuvinte, cele mai lungi ale Duolingo și Basecamp, de zece. Linear a fost excepția la butoane, bazându-se pe Sign up din meniu.

Opt din cele 20 au pus cuvântul „free”, sau „$0”, pe butonul principal ori chiar deasupra lui. Patru au oferit pe primul ecran înscrierea cu un cont Google. Doar trei aveau un câmp de formular vizibil înainte de derulare, iar acelea sunt paginile cu calculator și perioada de probă Shopify, cu un singur câmp. Șase au arătat dovezi sociale pe primul ecran, mai ales ca cifre: contorul de PIB și logourile clienților Stripe, rândul de logouri de la Notion, contorul live de utilizatori Basecamp, proprietățile listate și cele 45% de la Booking.com, afirmația monday.com despre peste 60% din Fortune 500 și „trusted by millions” de la N26.

Iar 14 din cele 20 au acoperit o parte din primul ecran cu un banner de cookie-uri la prima noastră vizită, din interiorul UE. Orice landing page din Europa trebuie să țină cont de asta: bannerul e primul lucru pe care îl vede un vizitator nou, așa că titlul și butonul trebuie să stea acolo unde nu le acoperă. La Notion, bannerul a stat lângă butoane; la Dropbox a tăiat partea de jos a butonului principal.

Ce spun benchmark-urile despre rata de conversie a unui landing page

Cel mai mare set de date public este Conversion Benchmark Report 2024 al Unbounce, construit din peste 41.000 de landing page-uri și 57 de milioane de conversii. În toate industriile la un loc, landing page-ul median a convertit 6,6% dintre vizitatori. O mediană e un punct de mijloc, nu o țintă: jumătate dintre pagini au stat mai bine, jumătate mai rău, iar diferențele dintre industrii sunt mari.

Concluziile lui despre text merg în aceeași direcție ca cele 20 de exemple ale noastre. Paginile scrise la nivelul de citire al claselor a V-a – a VII-a au convertit cu 11,1%, față de 5,3% pentru cele scrise la nivel profesional. Numărul de cuvinte și timpul de citire au fost amândouă corelate negativ cu rata de conversie, la fel și proporția de cuvinte lungi. Paginile mai scurte și mai simple au avut tendința să meargă mai bine.

Pe dispozitive, telefonul a adus 83% dintre vizite în eșantion, dar desktopul a convertit cu 8% mai bine. Cei mai mulți dintre vizitatorii tăi vor vedea întâi versiunea de telefon, iar un landing page proiectat și testat doar pe laptop e testat pe o minoritate. Viteza face parte din aceeași problemă: o pagină care apare prea greu pierde vizitatori înainte să fie citit vreun cuvânt, motiv pentru care Core Web Vitals își au locul în orice brief de landing page.

O listă de verificare pentru propriul landing page

Pune-ți pagina lângă tiparele de mai sus. Poate un străin să-și dea seama ce oferi doar din titlu, în mai puțin de zece cuvinte? Există un buton principal pe primul ecran, pe telefon la fel ca pe laptop, cu o etichetă care spune ce se întâmplă mai departe, nu „Trimite”? Dacă oferta ta are o cifră care depinde de vizitator, e pe pagină sau ascunsă în spatele unui formular?

Apoi detaliile pe care le au în comun cele mai bune exemple. O asigurare lângă buton, care înlătură cea mai frecventă obiecție: fără card, anulezi oricând, listare gratuită. Dovezi în cifre, nu în adjective. Cât mai puține câmpuri de formular. Un banner de cookie-uri care nu acoperă butonul. Și aceeași promisiune ca reclama sau linkul care l-a adus pe vizitator, exact ce măsoară Google drept experiența paginii de destinație în Quality Score.

Când problema nu e landing page-ul

Un landing page nu poate salva un trafic care oricum nu ar fi convertit. Dacă o reclamă e arătată cui nu trebuie sau promite ceva ce pagina nu oferă, niciun titlu nu o salvează. Iar multe site-uri care nu convertesc au probleme pe care landing page-ul doar le scoate la iveală: un site lent, un formular care nu merge într-un browser, prețuri care apar abia după un telefon. Despre ele e vorba în de ce nu convertește site-ul tău.

Dacă vrei unul construit, pachetul nostru Landing page e o singură pagină proiectată și construită în jurul unei acțiuni, iar Redesign pentru conversie reface un site existent după aceleași principii. Dacă preferi să afli întâi ce nu merge, un Audit UX îți verifică pagina față de tipare ca acestea și îți spune ce să schimbi și în ce ordine.

Surse și metodă

Toate cele 20 de pagini au fost deschise pe 10 octombrie 2026 în Chrome, din București, într-o fereastră de 1366×768, cu engleza ca limbă preferată, și notate înainte de derulare sau de orice răspuns la un banner de cookie-uri. Paginile se schimbă des, iar mai multe și-au adaptat prețurile și estimările la locația noastră; ce vezi tu poate fi diferit.

• Unbounce — 2024 Conversion Benchmark Report ↗

  Rata de conversie mediană a landing page-urilor în toate industriile: 6,6%, din peste 41.000 de landing page-uri și peste 57 de milioane de conversii; textul la nivelul claselor a V-a – a VII-a convertește cu 11,1%, față de 5,3% pentru nivel profesional; numărul de cuvinte și timpul de citire sunt corelate negativ cu conversia; telefonul aduce 83% dintre vizite, dar desktopul convertește cu 8% mai bine.

• Stripe ↗

  Prima pagină, redirecționată spre ediția pentru România, în engleză.

• Linear ↗

  Prima pagină.

• Notion ↗

  Prima pagină.

• Shopify — Free trial ↗

  Pagină dedicată pentru perioada de probă; prețul afișat în lei.

• Duolingo ↗

  Prima pagină.

• Airbnb — Host your home ↗

  Pagină dedicată recrutării de gazde; estimare a câștigului pentru o zonă de lângă București.

• Calendly ↗

  Prima pagină.

• Basecamp ↗

  Prima pagină.

• Wise ↗

  Prima pagină; calculatorul pornea implicit de la lei.

• Zapier ↗

  Prima pagină.

• Canva ↗

  Prima pagină.

• Lemonade ↗

  Prima pagină (SUA).

• HelloFresh ↗

  Prima pagină (SUA).

• Grammarly ↗

  Prima pagină.

• monday.com ↗

  Prima pagină.

• Headspace ↗

  Prima pagină.

• Booking.com — List your property ↗

  Pagină dedicată înscrierii partenerilor.

• Uber — Drive ↗

  Pagină dedicată recrutării de șoferi (SUA).

• N26 ↗

  Prima pagină, ediția UE în engleză.

• Dropbox ↗

  Prima pagină.