Alternative la Google Analytics: 8 comparate, cu scriptul măsurat

Google Analytics 4 e gratuit, puternic și prezent pe o mare parte din web, iar pentru multe site-uri mici e mai mult decât le trebuie. Setează cookie-uri, deci în UE are nevoie de consimțământ înainte să numere pe cineva, ceea ce înseamnă că vizitatorii care apasă „refuz” nu sunt numărați deloc. Trimite date către Google. Și adaugă unul dintre cele mai grele scripturi pe care le încarcă o pagină obișnuită. Am comparat opt alternative după întrebările care decid dacă una ți se potrivește: cât cod adaugă fiecare pe fiecare pagină, măsurat descărcând scriptul de urmărire al fiecărui furnizor pe 10 octombrie 2026; dacă furnizorul spune că e nevoie de banner de cookie-uri; unde sunt stocate datele; și cât costă. Pe scurt: cele mai ușoare alternative sunt de aproximativ o sută de ori mai mici decât scriptul Google, mai multe sunt găzduite în UE, iar cele mai multe costă mai puțin decât un prânz pe lună.

Google Analytics și 8 alternative comparate (octombrie 2026)

Mărimile sunt ale fișierului de urmărire servit de fiecare furnizor pe 10 octombrie 2026, comprimat cu brotli la calitate maximă, pentru o comparație corectă; Google Analytics a fost măsurat din gtag.js cu un ID fictiv. Loaderul Microsoft Clarity cere un ID real de proiect, așa că scriptul lui nu a fost măsurat. Coloana „Cookie-uri” redă descrierea fiecărui furnizor; dacă ai nevoie de banner depinde de configurația ta și e o întrebare pentru consultantul tău de protecția datelor. Prețuri fără TVA, citite în aceeași zi de pe fiecare pagină de prețuri.

De ce să te uiți dincolo de Google Analytics

Există trei motive frecvente și nu depind unul de altul. Primul e consimțământul: GA4 folosește cookie-uri, deci în UE poate număra doar vizitatorii care sunt de acord. În funcție de site și de banner, asta poate însemna mult sub jumătate dintre vizitatorii reali, iar cifrele tale arată vizitatorii care au spus da, nu traficul tău. Consent Mode de la Google acoperă o parte din gol prin modelare, adică o estimare, nu o numărătoare.

Al doilea e protecția datelor. GA4 trimite date despre vizitatori către Google, o companie din SUA, iar mai multe autorități de protecție a datelor din UE au dat de-a lungul anilor decizii împotriva unor configurații Google Analytics. Al treilea e greutatea și complexitatea: GA4 e construit pentru marketeri care rulează campanii mari, iar o firmă mică vrea adesea trei cifre, vizitatori, de unde au venit și ce au făcut, fără un curs de pregătire.

Cât cod adaugă fiecare: măsurătoarea noastră

Scriptul de urmărire Google a fost cel mai greu pe care l-am măsurat, 125 KB comprimat, iar cea mai ușoară alternativă, Plausible, a avut 1,1 KB: de peste o sută de ori mai mic. Fathom, Umami, Pirsch și Simple Analytics au fost toate între 1,8 și 3,3 KB. Scriptul Matomo, de 18,7 KB, duce mai multe funcții, iar cel PostHog, de 86 KB, o întreagă trusă de analiză de produs, inclusiv înregistrarea sesiunilor.

Fiecare dintre aceste fișiere e descărcat, citit și rulat la fiecare afișare de pagină, pe telefonul fiecărui vizitator. Un script de 125 KB nu e un dezastru în sine, dar concurează cu propriul tău cod pentru aceeași bandă și același timp de procesor și e unul dintre motivele pentru care site-uri bine proiectate iau totuși scoruri slabe la Core Web Vitals. Dacă întrebarea ta e „câți oameni au intrat și de unde”, un script de 1 KB îi răspunde.

Plausible, Fathom și Simple Analytics: simple, plătite și fără cookie-uri

Cele trei pornesc de la aceeași idee: o singură pagină de dashboard, fără cookie-uri, fără date personale și cu un preț lunar. Plausible e dezvoltat și găzduit în UE, pornește de la 9€ pe lună pentru până la 10.000 de afișări pe un site, oferă 30 de zile de probă fără card și e open source, așa că îl poți găzdui și singur. Acum măsoară automat cât de mult derulează vizitatorii și arată traficul venit din unelte AI ca ChatGPT și Perplexity.

Fathom pornește de la 15 dolari pe lună pentru până la 100.000 de afișări pe 50 de site-uri, cu 7 zile de probă pentru care e nevoie de card. Simple Analytics pornește de la 20€ pe lună pentru 100.000 de afișări, e găzduit în UE și are un plan gratuit. Toate trei spun că varianta lor standard nu are nevoie de banner de cookie-uri.

Umami și Pirsch: open source și găzduit în Germania

Umami e open source și poate rula gratuit pe serverul tău. Versiunea cloud are un plan Hobby gratuit pentru până la 100.000 de evenimente pe lună pe un site, cu date păstrate șase luni, și un plan Pro la 20 de dolari pe lună pentru un milion de evenimente. Serverele sunt în SUA și în UE, iar Umami spune că nu folosește cookie-uri și nu colectează date personale.

Pirsch e dezvoltat și găzduit în Germania, pornește de la 6 dolari pe lună pentru 10.000 de afișări, poate fi găzduit și de tine și oferă 30 de zile de probă fără card. Pentru o firmă care vrea furnizorul de analytics în aceeași jurisdicție europeană, e cel mai direct răspuns de pe listă.

Matomo: înlocuitorul complet pentru Google Analytics

Matomo e cel mai apropiat de Google Analytics ca întindere: obiective, e-commerce, funnel-uri, heatmap-uri, segmente și ani de istoric. E open source, iar găzduit pe propriul server nu costă nimic în afară de server și întreținere. Versiunea cloud pornește de la 22€ pe lună pentru 50.000 de accesări, cu datele stocate în Europa.

Implicit folosește cookie-uri, dar poate fi configurat să ruleze fără ele, iar scriptul lui mai mare reflectă cât de multe face. Matomo se potrivește unei organizații care vrea profunzimea Google Analytics fără Google și e dispusă să-l configureze cu grijă.

PostHog și Microsoft Clarity: analiză de produs și înregistrarea sesiunilor

PostHog e alt tip de unealtă: analiză de produs pentru site-uri și aplicații, cu evenimente, funnel-uri, feature flags, experimente și înregistrări de sesiuni. Nivelul gratuit acoperă un milion de evenimente pe lună, există un cloud în UE, iar 97% dintre clienți, spune PostHog, nu ies niciodată din nivelul gratuit. Scriptul lui e cel mai greu dintre alternative, prețul pentru tot ce înregistrează.

Microsoft Clarity e gratuit, fără limită de trafic, și e specializat pe heatmap-uri și înregistrări de sesiuni: vezi cum se mișcă vizitatorii, cum derulează și unde dau clic. Completează o unealtă de analytics în loc s-o înlocuiască și setează cookie-uri, deci își are locul în spatele bannerului de consimțământ.

Ce folosim pe propriul nostru site

Numărăm vizitele cu propriul nostru cod: un script inline de 1.024 de caractere, 585 de octeți comprimat, care trimite câte un mesaj mic pentru fiecare afișare de pagină către propriul nostru server, la o secundă după ce pagina devine vizibilă. Nu setează cookie-uri și nu stochează niciodată o adresă IP: vizitatorii unici sunt numărați cu un hash al adresei și al browserului care se schimbă în fiecare zi. În plus, sare peste vizitele mai scurte de o secundă, ceea ce elimină cele mai multe scanere de email și previzualizări de linkuri care deschid pagini fără un om în spate. Ne ajunge ca să știm ce pagini sunt vizitate, de unde vin vizitatorii și dacă au venit dintr-o reclamă.

Nu e răspunsul potrivit pentru oricine: cine își construiește propriul contor își construiește și dashboardul. Dar arată cât de puțin cod îi trebuie întrebării de bază. Dacă scriptul de analytics e cel mai greu lucru din pagina ta, probabil plătești în viteză pentru funcții pe care nu le deschizi niciodată.

Cum alegi

Alege cea mai mică unealtă care răspunde la întrebările pe care chiar ți le pui în fiecare lună. Dacă vrei vizitatori, surse și câteva obiective fără banner, alege Plausible, Fathom, Simple Analytics, Umami sau Pirsch, după preț și după locul în care vrei datele. Dacă îți trebuie profunzimea Google Analytics fără Google, alege Matomo. Dacă ai un produs și îți trebuie funnel-uri și înregistrări, alege PostHog. Dacă vrei să vezi cum folosesc oamenii o pagină, adaugă Clarity în spatele bannerului de consimțământ.

Poți rula și două unelte în paralel în perioada de probă, ca să compari cifrele; diferența sunt de obicei vizitatorii pe care îi ascundea bannerul de cookie-uri. Dacă site-ul tău are nevoie de analytics instalat, de evenimente definite sau de o configurare a consimțământului care să nu ascundă jumătate dintre vizitatori, serviciul nostru de marketing digital acoperă urmărirea, iar un Audit tehnic arată cât te costă în viteză scripturile actuale.

Surse și metodă

Scripturile de urmărire au fost descărcate pe 10 octombrie 2026 de la adresa publică a fiecărui furnizor și comprimate cu brotli la calitatea 11 pentru comparație; prețurile și funcțiile au fost citite în aceeași zi de pe pagina de prețuri a fiecăruia, fără TVA.

• Google — gtag.js ↗

  Tagul Google Analytics 4, cerut cu un ID de măsurare fictiv: 435,5 KB necomprimat, 124,8 KB cu brotli.

• Plausible — Pricing ↗

  De la 9€ pe lună pentru până la 10.000 de afișări pe un site; 30 de zile de probă fără card; dezvoltat și găzduit în UE; fără cookie-uri. Script de 2,8 KB necomprimat, 1,1 KB cu brotli.

• Fathom — Pricing ↗

  De la 15 dolari pe lună pentru până la 100.000 de afișări și 50 de site-uri; 7 zile de probă, cu card; „no cookie banners required”. Script de 1,8 KB cu brotli.

• Fathom — Data isolation ↗

  Datele personale ale vizitatorilor din UE sunt procesate pe infrastructură din UE; datele de analiză anonimizate sunt stocate pe infrastructura Fathom din SUA.

• Umami — Pricing ↗

  Hobby gratuit pentru până la 100.000 de evenimente pe lună și 1 site; Pro 20 de dolari pe lună pentru 1 milion de evenimente; servere în SUA și UE; fără cookie-uri. Script de 2,0 KB cu brotli.

• Pirsch — Pricing ↗

  De la 6 dolari pe lună pentru 10.000 de afișări; 30 de zile de probă fără card; cloud găzduit în Germania sau găzduire proprie. Script de 3,0 KB cu brotli.

• Simple Analytics — Pricing ↗

  De la 20€ pe lună pentru 100.000 de afișări; plan gratuit; găzduit în UE; fără cookie-uri. Script de 3,3 KB cu brotli.

• Matomo — Pricing ↗

  Cloud de la 22€ pe lună pentru 50.000 de accesări, date stocate în Europa; versiunea on-premise gratuită. matomo.js 5.4.0: 66,3 KB necomprimat, 18,7 KB cu brotli.

• PostHog — Pricing ↗

  Primul milion de evenimente gratuit în fiecare lună; 97% dintre companii folosesc PostHog gratuit. array.js 323,9 KB necomprimat, 86,2 KB cu brotli.

• Microsoft Clarity ↗

  Gratuit pentru totdeauna, fără limită de trafic; heatmap-uri și înregistrări de sesiuni.